در حرکتی که بسیاری آن را یک اقدام تجاری هوشمندانه و همزمان یک طعنه مستقیم به خواهرش کیم کارداشیان می‌دانند، کورتنی کارداشیان، ستاره ۴۶ ساله، جولیا فاکس، مدل و معشوقه سابق کانیه وست را برای تبلیغ جدیدترین محصول برند خود استخدام کرد. این همکاری جنجالی برای تبلیغ یک پاستیل با هدف «افزایش میل و لذت جنسی» صورت گرفته و سروصدای زیادی در فضای مجازی به پا کرده است.
تبلیغی تحریک‌آمیز با پیامی دوپهلو
در ویدیوی تبلیغاتی این محصول که «lemme play» نام دارد، جولیا فاکس ۳۵ ساله در یک وان پر از کف و با استایلی شبیه به فیلم‌های کلاسیک دهه ۱۹۵۰ دیده می‌شود. او پس از دریافت محصول، با کورتنی تماس می‌گیرد و با تعجب درباره آن سوال می‌کند. کورتنی در پاسخ توضیح می‌دهد که این پاستیل «جریان خون را به نواحی خاصی افزایش می‌دهد» تا لذت جنسی را بیشتر کند.
جولیا فاکس که پیش‌تر اعلام کرده بود پس از لغو قوانین سقط جنین در آمریکا، به مدت سه سال از روابط عاشقانه دوری کرده، به کورتنی می‌گوید که «سه سال است از بازی بیرون بوده». کورتنی نیز با زیرکی پاسخ می‌دهد: «این موضوع ربطی به عشق و عاشقی ندارد، مربوط به گردش خون است!»
نقطه اوج این تبلیغ، جمله پایانی کورتنی است: «این یادآوری است که تو در اولویتی… به معنای واقعی کلمه!» (This is your reminder that you come first… literally). این جمله یک بازی کلامی دوپهلو و تحریک‌آمیز است که به شعار اصلی محصول تبدیل شده است.
جنگ پنهان خواهران کارداشیان؟
اما چرا این همکاری تا این حد جنجالی شده است؟ انتخاب جولیا فاکس، کسی که پس از جدایی کیم و کانیه وست برای مدتی کوتاه با این رپر وارد رابطه شد، نمی‌تواند تصادفی باشد. این اقدام کورتنی از سوی بسیاری از طرفداران به عنوان یک حرکت حساب‌شده برای تحریک کیم و نمایش قدرت در رقابت‌های پنهان خانوادگی تلقی می‌شود.
کورتنی با این کار نه تنها محصول خود را بر سر زبان‌ها انداخته، بلکه به طور غیرمستقیم به کیم یادآوری کرده که می‌تواند با دشمنان سابق او متحد شود.
محصولی برای لذت زنان
پاستیل‌های «lemme play» با طعم گیلاس و حاوی ترکیباتی مانند «علف بز شاخدار» (Horny Goat Weed) و «ماکا» هستند که گفته می‌شود به افزایش جریان خون و تقویت میل جنسی در زنان کمک می‌کنند. کورتنی در پستی دیگر نوشته بود: «تحقیقات نشان می‌دهد نزدیک به نیمی از زنان برای رسیدن به ارگاسم با شریک زندگی خود مشکل دارند. لذت شما اهمیت دارد و زمان آن رسیده که آن را در اولویت قرار دهید.»
این حرکت کورتنی کارداشیان، چه یک استراتژی بازاریابی بی‌نقص بوده باشد و چه یک پیام کنایه‌آمیز در درگیری‌های خانوادگی، بار دیگر ثابت کرد که اعضای این خانواده استاد استفاده از حواشی برای کسب‌وکار و جلب توجه هستند.
