سیدنی سوئینی علیه کیم کارداشیان! / جنگ لباس زیر در هالیوود

هالیوود دوباره بوی رقابت، قدرت‌نمایی و البته پول‌های نجومی گرفته است. این بار نه بر سر اسکار و گلدن‌گلوب، بلکه در میدان داغ و پرسود لباس زیر زنانه. جایی که یکی از جنجالی‌ترین ستاره‌های نسل جدید سینما یعنی سیدنی سوئینی، با جسارتی کم‌سابقه وارد قلمرویی شده که سال‌هاست تحت سلطه بی‌چون‌وچرای کیم کارداشیان قرار دارد.

سؤال بزرگ این روزها در رسانه‌های آمریکایی این است: آیا سیدنی سوئینی می‌تواند همان کاری را بکند که کیم کرد؟ یعنی از «سکس‌اپیل» و جایگاه نماد جذابیتش، یک امپراتوری میلیارد دلاری بسازد؟ یا این حرکت جاه‌طلبانه، خیلی زود به یک شکست پرسر و صدا تبدیل می‌شود؟

این گزارش نگاهی عمیق به استراتژی‌های جنجالی سیدنی سوئینی، حمایت میلیاردی جف بزوس از او و وحشت در اردوی کارداشیان‌ها دارد. آیا این یک خودکشی تجاری است یا آغاز یک امپراتوری جدید؟

از «یوفوریا» تا امپراتوری لباس زیر؛ صعود برق‌آسای سیدنی سوئینی

Euphoria نقطه عطفی در کارنامه سیدنی سوئینی بود. او با نقش «کسی» به چهره‌ای بحث‌برانگیز، آسیب‌پذیر و در عین حال بسیار محبوب تبدیل شد. پیش از آن هم حضور در The White Lotus جایگاهش را تثبیت کرده بود، اما یوفوریا او را به یک پدیده فرهنگی بدل کرد.

سیدنی خیلی زود فهمید که فقط یک بازیگر نیست؛ او یک «برند شخصی» است. ظاهری کلاسیک، اندامی منحنی‌دار و اعتمادبه‌نفسی که بی‌پرده در قاب دوربین جاری می‌شود، ترکیبی ساخت که شبکه‌های اجتماعی را تسخیر کرد.

حالا در ۲۸ سالگی، او تصمیم گرفته از این سرمایه تصویری، پول واقعی بسازد؛ پولی در مقیاس میلیارد دلار.

تولد برند Syrn با پشتوانه میلیاردی: وقتی حوری دریایی وارد بازار می‌شود

سیدنی سوئینی، ستاره ۲۸ ساله‌ای که با سریال‌های «سرخوشی» و «لوتوس سفید» به نماد جدید جذابیت در هالیوود تبدیل شد، حالا می‌خواهد ثابت کند که فراتر از یک صورت زیبا و اندامی متناسب، هوش تجاری یک «غول» را دارد. او ماه گذشته برند لباس زیر خود را با نام سایرن (Syrn) راه‌اندازی کرد.

برند لباس زیر «Syrn» (با تلفظ «سایرن») ماه گذشته به طور رسمی معرفی شد؛ برندی که تمرکز اصلی‌اش بر طراحی سوتین، کرست، شورت و لباس‌های زیر اغواگر با سایزبندی گسترده است. یکی از نقاط تمایز مهم این برند، ارائه سایزهایی تا 42DDD است؛ حرکتی که بازار زنان با سینه‌های بزرگ‌تر را هدف گرفته و خلأ موجود در بسیاری از برندهای سنتی را پر می‌کند.

نام این برند که از موجودات افسانه‌ای یونان (حوری‌های دریایی که با آواز خود ملوانان را جادو می‌کردند) الهام گرفته شده، دقیقاً با تصویری که سیدنی از خود ساخته هماهنگ است. اما نکته جنجالی ماجرا، سرمایه عظیم پشت این برند است. گفته می‌شود یک صندوق سرمایه‌گذاری که توسط جف بزوس، چهارمین مرد ثروتمند جهان حمایت می‌شود، مبلغ خیره‌کننده یک میلیارد دلار روی برند نوپای سیدنی سرمایه‌گذاری کرده است.

این یعنی سیدنی فقط با چند عکس اینستاگرامی و یک سایت فروش آنلاین وارد میدان نشده؛ او با یک برنامه‌ریزی حساب‌شده و حمایت مالی غول‌پیکر پا به جنگ گذاشته است. گویا سیدنی از همان روز اول، با توپی پر به جنگ کیم کارداشیان رفته است.

تبلیغات منشوری؛ از تسخیر تابلوی هالیوود تا سرقت فروشگاه!

سیدنی سوئینی برای دیده شدن برندش، مسیرهای محافظه‌کارانه را انتخاب نکرده است. او به خوبی می‌داند که «جنجال» بهترین ابزار برای فروش است. در هفته‌های اخیر، ویدئوی تبلیغاتی جدید او اینترنت را به مرز انفجار رساند؛ ویدئویی که در آن سیدنی به همراه گروهی از دوستانش به یک فروشگاه محلی دستبرد می‌زنند و در حالی که لباس‌های زیر برند جدیدش را به نمایش می‌گذارند، با شیطنت از صحنه فرار می‌کنند.

اما جسورانه‌ترین حرکت او، بالا رفتن غیرقانونی از تابلوی مشهور هالیوود در لس‌آنجلس بود. سیدنی و تیم تولیدش با عبور از حصارها، سوتین‌های برند «سایرن» را روی حروف عظیم این تابلو آویزان کردند. این حرکت که با اعتراض شدید اتاق بازرگانی هالیوود مواجه شد، نه تنها او را به تیتر اول رسانه‌ها تبدیل کرد، بلکه این پیام را به کیم کارداشیان فرستاد که سیدنی برای رسیدن به قله از هیچ خط قرمزی نمی‌ترسد.

سیدنی برای معرفی Syrn دست به اقدامی زد که فضای مجازی را منفجر کرد: بالا رفتن از تابلوی معروف Hollywood Sign و آویزان کردن سوتین‌های برندش روی حروف این نماد تاریخی.

عده‌ای او را جسور و خلاق نامیدند؛ عده‌ای دیگر این کار را صرفاً یک ترفند تبلیغاتی ارزان دانستند. حتی اتاق بازرگانی هالیوود اعلام کرد که این اقدام بدون مجوز بوده است.

اما واقعیت چیست؟ در دنیای برندینگ، «دیده شدن» مهم‌ترین سرمایه است. و سیدنی دقیقاً همین کار را کرد: او کاری کرد که همه درباره‌اش حرف بزنند.

شکاف در اردوی کارداشیان؛ کیم نگران است؟

برای درک بزرگی این چالش، باید بدانیم که برند Skims که توسط کیم کارداشیان در سال ۲۰۱۹ راه‌اندازی شد، امروز ارزشی حدود ۵ میلیارد دلار دارد. Skims با تمرکز بر «اینکلوسیو بودن» (تنوع رنگ پوست و سایزبندی گسترده) به سرعت بازار شِیپ‌وِر و لباس زیر را درنوردید.

کیم کارداشیان، که با برنامه Keeping Up With The Kardashians به شهرت جهانی رسید، سال‌هاست نشان داده استاد استفاده از حاشیه برای خلق ثروت است. او از یک چهره جنجالی به کارآفرینی تبدیل شد که در همکاری با برندهای بزرگی مثل Nike، Dolce & Gabbana و Fendi مرزهای مد و تجارت را جابه‌جا کرده است.

کیم کارداشیان ۴۵ ساله، که امپراتوری ۵ میلیارد دلاری خود را با زحمت و از طریق اسکیمز ساخته، اصلاً از حضور این رقیب جدید خوشحال نیست. منابع نزدیک به کیم می‌گویند که او و تیمش به شدت از ورود سیدنی به این بازار شاکی هستند. حتی گفته می‌شود برخی از دوستان مشترک به سیدنی هشدار داده بودند که وارد قلمرو کیم نشود، اما سیدنی نه تنها گوش نداد، بلکه با قدرت بیشتری ادامه داد.

یکی از نزدیکان سیدنی می‌گوید:

«سیدنی به شدت رقابت‌طلب است. او می‌داند که پتانسیل رسیدن به بالاترین سطح صنعت مد را دارد. او به نظرات کیم اهمیتی نمی‌دهد و می‌خواهد ثابت کند که می‌تواند کیم را از تخت سلطنت پایین بکشد.»

واکنش کیم به این اتفاقات، پست کردن تصاویر وسوسه‌انگیز از خودش با لباس‌های زیر برند اسکیمز، دقیقاً همزمان با لانچ محصولات سیدنی بود. طرفداران به سرعت متوجه این «جنگ سرد» در فضای مجازی شدند. کیم حتی خواهر کوچکش، کایلی جنر را به خدمت گرفت تا برای محصولات جدیدش تبلیغ کند، حرکتی که نشان‌دهنده تلاش او برای حفظ مخاطبان جوان‌تر در برابر جذابیت سیدنی است.

حالا سیدنی آمده تا مستقیماً به قلب این امپراتوری شلیک کند.

استراتژی متفاوت: تمرکز بر سایزهای بزرگ

یکی از نقاط قوت برند «سایرن»، تمرکز روی زنان با بالاتنه درشت است. در حالی که اسکیمز روی تنوع رنگ پوست و سایزهای مختلف تمرکز دارد، سیدنی سوئینی با استفاده از تجربه شخصی خود و اندام طبیعی‌اش، لباس‌هایی طراحی کرده که برای زنان با سایزهای سینه بزرگ (تا سایز 42DDD) مناسب و در عین حال «سکسی» باشند.

این یک حرکت هوشمندانه است. سیدنی با قرار دادن خودش در مرکز تبلیغات، این پیام را منتقل می‌کند که او محصولی را ارائه می‌دهد که پیش از این در بازار وجود نداشته یا به درستی به آن پرداخته نشده است. قیمت محصولات او نیز عمدتاً زیر ۱۰۰ دلار نگه داشته شده تا برای توده مردم قابل دسترسی باشد؛ استراتژی‌ای که باعث شد کلکسیون اول او به نام «وسوسه‌گر» (Seductress) در همان دقایق اول کاملاً فروخته شود.

جنجال‌های گذشته؛ نژادپرستی یا نبوغ بازاریابی؟

سیدنی سوئینی پیش از این هم با جنجال غریبه نبوده است. سال گذشته، تبلیغات او برای برند «امریکن ایگل» با شعار «سیدنی سوئینی جین‌های عالی دارد» (که در انگلیسی ایهامی به ژن‌های عالی دارد) باعث شد برخی او را به ترویج برتری‌طلبی نژادی متهم کنند. منتقدان معتقد بودند این شعار به طور ضمنی به زیبایی ژنتیکی سفیدپوستان اشاره دارد.

سیدنی ابتدا سکوت کرد، اما بعداً در بیانیه‌ای گفت که مخالف نفرت و تفرقه است. با این حال، این جنجال باعث شد فروش آن برند به شدت افزایش یابد و سهام شرکت ۲۵ درصد رشد کند. این اتفاق به سیدنی ثابت کرد که در دنیای امروز، ترکیب «جذابیت جنسی» و «جنجال»، فرمول برنده است.

سال گذشته، سیدنی در کمپین تبلیغاتی برند American Eagle با شعار «سیدنی سوئینی جین‌های فوق‌العاده‌ای دارد» ظاهر شد. این جمله دوپهلو موجی از انتقادات را به راه انداخت؛ برخی آن را ترویج برتری ژنتیکی سفیدپوستان دانستند.

اما نتیجه چه شد؟ جهش فروش و افزایش ۲۵ درصدی ارزش سهام برند.

درس مهم: «سکس + جنجال = فروش بیشتر». سیدنی این فرمول را خوب بلد است.

کیم هم بیکار ننشسته؛ ضدحمله در اینستاگرام

همزمان با لانچ Syrn، کیم کارداشیان یک سلفی اغواگرانه با لباس زیر توری Skims منتشر کرد. بسیاری این حرکت را پاسخ مستقیم به سیدنی دانستند.

چند روز بعد، خواهرش کایلی جنر نیز در کمپین جدید Skims حضور پیدا کرد تا نسل جوان‌تر را هدف بگیرد.

این رقابت دیگر فقط اقتصادی نیست؛ یک جنگ تمام‌عیار رسانه‌ای است.

مقایسه آماری دو غول: سیدنی در برابر کیم

برای درک بهتر این نبرد، نگاهی به جدول زیر بیندازید که وضعیت این دو سلبریتی را در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد:

برخی کارشناسان برند معتقدند این رقابت در نهایت به سود هر دو طرف است. چون هر موج خبری، هر مقایسه و هر تیتر جنجالی، میلیون‌ها دلار تبلیغ رایگان تولید می‌کند.

در صنعت مد و لباس زیر، «اکسیژن برند» همان توجه رسانه‌ای است. چه چیزی بهتر از یک جنگ سوتین‌های میلیاردی بین دو نماد جذابیت؟

رازهای شخصی؛ از اسکوتر براون تا لوئیس همیلتون

روابط شخصی این دو زن نیز در جنجالی شدن برندهایشان نقش دارد. سیدنی سوئینی در سال ۲۰۲۵ به رابطه طولانی‌مدت خود با جاناتان داوینو پایان داد و وارد رابطه‌ای پرحاشیه با اسکوتر براون شد؛ مردی که منفورترین چهره در میان طرفداران تیلور سوئیفت است. این رابطه باعث شد سیدنی بیش از پیش در کانون توجهات قرار بگیرد و از نفوذ اسکوتر در صنعت سرگرمی برای پیشبرد برندش استفاده کند.

در مقابل، کیم کارداشیان پس از جدایی از کانیه وست، حالا با لوئیس همیلتون، راننده مشهور فرمول یک دیده می‌شود. این رابطه به برند کیم وجهه‌ای بین‌المللی‌تر و ورزشی‌تر بخشیده است، به خصوص با همکاری جدید او با کمپانی نایکی.

آیا سیدنی سوئینی می‌تواند میلیاردر بعدی باشد؟

کارشناسان برندینگ معتقدند که سیدنی سوئینی در حال خلق یک «فانتزی» است. او ترکیبی از «هالیوود قدیم» (زیبایی کلاسیک) و «جسارت مدرن» (بی‌خیالی نسبت به قضاوت‌ها) را ارائه می‌دهد. برخلاف مگان مارکل که با وجود جایگاهش نتوانست نفوذ تجاری عمیقی پیدا کند، سیدنی به سبک پانک و عصیانگرانه خود، مستقیماً به قلب بازار نفوذ کرده است.

نیک اده، کارشناس فرهنگ عامه می‌گوید:

«کیم می‌خواهد همه او را دوست داشته باشند و تایید کنند، اما سیدنی اهمیتی نمی‌دهد. او می‌داند که مردم می‌خواهند بخشی از دنیای او باشند و با حرکات متهورانه‌اش، خود را از بقیه سلبریتی‌ها جدا کرده است. او در آینده‌ای نزدیک به یک مگا-برند تبدیل خواهد شد.»

تفاوت مهم اینجاست: کیم کارداشیان سال‌ها برای ساختن برند شخصی‌اش زمان صرف کرد. از حاشیه‌های جنجالی گرفته تا جلد مجله Paper در سال ۲۰۱۴ که اصطلاح «اینترنت را شکست» را به ادبیات پاپ اضافه کرد.

سیدنی اما مسیر متفاوتی دارد. او از دل سریال‌های تحسین‌شده بیرون آمده، شرکت تولیدی خودش به نام Fifty-Fifty Films را دارد و با برندهای آرایشی و مد همکاری کرده است. او هم بازیگر است، هم تهیه‌کننده و حالا کارآفرین.

مزیت بزرگ سیدنی؟ نسل Z او را «واقعی‌تر» و کمتر ساختگی می‌داند. تصویر او کمی بی‌نظم، کمی سرکش و صادقانه‌تر است؛ چیزی که برای بازار امروز جذاب است.

در حال حاضر، برخی از محصولات کالکشن «Seductress» تقریباً بلافاصله پس از عرضه ناموجود شدند. این یعنی عطش اولیه بازار بالاست. اما چالش اصلی تازه شروع شده:

• آیا Syrn می‌تواند زنجیره تأمین قوی و پایدار بسازد؟
• آیا کیفیت محصولات در سطح انتظار باقی می‌ماند؟
• آیا سیدنی می‌تواند از موج اولیه هیجان عبور کند؟

ساختن یک برند میلیارد دلاری فقط به عکس‌های سکسی و ویدیوهای وایرال ختم نمی‌شود. مدیریت، لجستیک، توسعه بازار جهانی و حفظ هویت برند، بازی طولانی‌مدت است.

فرجام نبرد سوتین‌ها؛ پیروزی با کیست؟

کیم کارداشیان یک شروع طوفانی داشته و سال‌هاست که بازار را در مشت دارد. او ثابت کرده که هیچ کاری را نیمه‌تمام رها نمی‌کند. اما سیدنی سوئینی با حمایت غول‌هایی مثل آمازون و نفوذ در میان نسل جدید (نسل Z)، رقیبی نیست که بتوان به سادگی از کنارش گذشت.

گفته می‌شود سیدنی به دنبال ثبت علامت تجاری «سایرن» برای محصولات آرایشی و مراقبت از پوست نیز هست؛ یعنی دقیقاً همان بازاری که کیم در آن فعالیت می‌کند. کیم در جمع‌های خصوصی سیدنی را یک «مقلد» (Copycat) نامیده است، اما واقعیت این است که در دنیای بیزنس، اولین بودن مهم نیست، بلکه بهترین ماندن مهم است.

نبرد بین این دو ستاره، فراتر از فروش چند تکه لباس زیر است؛ این نبرد برای تعیین «ملکه جدید پاپ‌کالچر» است. آیا تجربه و ثروت کیم پیروز می‌شود یا جوانی و جسارت سیدنی؟ هر چه باشد، این طوفان در دنیای مد به این زودی‌ها آرام نخواهد گرفت.

کیم کارداشیان هنوز چند قدم جلوتر است؛ تجربه، شبکه ارتباطی و امپراتوری تثبیت‌شده‌اش مزیت بزرگی است. اما سیدنی سوئینی جسور، بی‌پروا و تشنه اثبات خود است.

اگر Syrn بتواند کیفیت، تنوع سایزبندی و تصویر جسورانه‌اش را حفظ کند، بعید نیست چند سال دیگر از یک برند چندمیلیارد دلاری تازه‌نفس صحبت کنیم.

اما اگر مدیریت و استراتژی به اندازه جنجال و سلفی‌های آتشین قوی نباشد، این پروژه می‌تواند به نمونه‌ای دیگر از شکست سلبریتی‌ها در دنیای کسب‌وکار تبدیل شود.

یک چیز قطعی است: در دنیای بی‌رحم هالیوود، رقابت سوتین‌ها تازه شروع شده است. و این طوفان در کاپ D، به این زودی‌ها فروکش نخواهد کرد.

نظر شما چیست؟ آیا سیدنی سوئینی با تکیه بر جذابیت خود و حمایت میلیاردی می‌تواند جای کیم کارداشیان را بگیرد، یا کیم همچنان ملکه بی‌رقیب بیزنس باقی خواهد ماند؟