سیدنی سوئینی، الهه جدید جذابیت در هالیوود، با انتشار تصاویری وسوسهانگیز از برند لباس زیر خود به نام SYRN پردهبرداری کرد. از خاطرات تلخ دوران بلوغ و سینههای بزرگ در ۱۲ سالگی تا رقابت با امپراتوری کیم کارداشیان؛ همه چیز درباره بیزنس جدید و جنجالی این ستاره ۲۸ ساله.
وقتی جذابیت به ثروت تبدیل میشود
در سال ۲۰۲۶، دیگر کسی شک ندارد که سیدنی سوئینی ملکه بیچون و چرای توجه رسانههاست. او که با بازی در سریالهای پرطرفداری مثل سرخوشی (Euphoria) و فیلمهای پرفروشی چون خدمتکار (The Housemaid) قلب میلیونها نفر را تسخیر کرده، حالا تصمیم گرفته است از «داراییهای مشهور» خود برای ساختن یک امپراتوری تجاری استفاده کند.
سیدنی ثابت کرده است که زنی از جنس مردم است؛ او دقیقاً میداند مخاطب چه میخواهد و امروز با انتشار مجموعهای از تصاویر جنجالی و وسوسهانگیز (که در فضای مجازی به Thirst Traps یا تلههای جذابیت معروفاند)، نه تنها اینترنت را به آتش کشید، بلکه از برند اختصاصی لباسهای زیر خود به نام SYRN رونمایی کرد. این حرکت او که بسیاری آن را هوشمندانهترین بیزنسپلن سال میدانند، سیدنی را در مسیر تبدیل شدن به یک میلیاردر، درست جای پای کیم کارداشیان، قرار داده است.
تولد برند SYRN؛ حوری دریایی در دنیای مد
نام برند جدید سیدنی، SYRN (که احتمالاً «سایرن» یا همان حوری دریایی وسوسهگر تلفظ میشود)، دقیقاً با تصویر عمومی او همخوانی دارد. او در بیانیهای مطبوعاتی توضیح داد که این برند بر پایه چهار شخصیت یا چهار «تیپ وجودی» زنان طراحی شده است:
- وسوسهگر (Seductress): برای لحظاتی که زن میخواهد قدرت جاذبه خود را به رخ بکشد.
- رومانتیک (Romantic): با تمرکز بر ظرافت، تور و جزئیات زنانه.
- شوخطبع (Playful): طراحیهای شاد و رنگارنگ برای استفاده روزمره.
- راحت (Comfy): لباسهایی که به قول سیدنی، میتوان با آنها تمام روز را در خانه لم داد.
سیدنی با انتشار عکسی که در آن تنها یکی از طراحیهای جدیدش را به تن داشت، در اینستاگرام نوشت: «بالاخره راز فاش شد… به SYRN سلام کنید. این لباس زیری است که شما فقط برای “خودتان” میپوشید؛ بدون نیاز به هیچ توضیح یا عذرخواهی.»
اعترافات تلخ از دوران بلوغ؛ نبرد با سینههای بزرگ در ۱۲ سالگی!
یکی از بخشهای تکاندهنده و بسیار شخصی در معرفی این برند، صحبتهای سیدنی درباره دوران نوجوانیاش بود. او که همیشه به خاطر اندام طبیعی و سینههای بزرگش (که بسیاری به اشتباه فکر میکردند جراحی زیبایی است) مورد قضاوت قرار گرفته، پرده از یک راز قدیمی برداشت.
سیدنی فاش کرد: «من وقتی کلاس ششم بودم (حدود ۱۲ سالگی)، سایز سینه هایم DD بود! در آن سن از بدنم خجالت میکشیدم و از سوتینهایی که مجبور بودم بپوشم متنفر بودم؛ چون هیچکدام زیبا نبودند و فقط جنبه کاربردی داشتند. وقتی برای اولین بار توانستم یک سوتین زیبا پیدا کنم که واقعاً اندازهام بود، آنقدر آن را پوشیدم که پاره شد!»
او تأکید کرد که هدف اصلیاش از راهاندازی SYRN، طراحی برای «بدنهای متفاوت» است. او میخواهد زنانی که اندامهای درشت یا غیرمعمول دارند، دیگر مجبور نباشند بین «زیبایی» و «اندازه بودن» یکی را انتخاب کنند. به همین دلیل، محصولات او در ۴۴ سایز مختلف (از ۳۰B تا ۴۲DDD) عرضه خواهد شد که در دنیای مد یک عدد شگفتانگیز است.
قیمتهای باورنکردنی؛ رقیبی جدی برای ویکتوریا سیکرت
برخلاف بسیاری از برندهای سلبریتی که قیمتهای نجومی دارند، سیدنی سوئینی تصمیم گرفته است محصولاتش را «مقرونبهصرفه» نگه دارد. در بیانیه رسمی این شرکت آمده است که اکثر مدلها قیمتی کمتر از ۱۰۰ دلار خواهند داشت.
این استراتژی، سیدنی را به رقیب مستقیم غولهایی مثل ویکتوریا سیکرت (Victoria’s Secret) تبدیل میکند. در حالی که ویکتوریا سیکرت سالهاست با بحران هویت دست و پنجه نرم میکند، سیدنی با استفاده از محبوبیت بینظیرش در میان نسل جدید (Gen Z)، برندی ساخته که هم فراگیر است و هم خوشقیمت. او میخواهد لباسهایی تولید کند که زنان بتوانند از باشگاه ورزشی تا تختخواب و هر جای دیگری به تن کنند.
زنِ هزارچهره؛ از تعمیر ماشین تا فرش قرمز
سیدنی در بخش دیگری از صحبتهایش به جنبههای متفاوت زندگیاش اشاره کرد تا نشان دهد چرا برندش اینقدر متنوع است:
«من عاشق کار کردن روی ماشینهای قدیمی هستم، اسکی روی آب میروم، برای فرش قرمز لباسهای گرانقیمت میپوشم و بعد به خانه برمیگردم تا سگهایم را در آغوش بگیرم. من فقط یک چیز نیستم؛ هیچ زنی نیست.»
این پیام توانمندسازی زنان، در کنار تصاویر به شدت جذاب و منشوری او، پارادوکسی ساخته که مخاطب را میخکوب میکند. او ثابت کرده است که یک زن میتواند همزمان «جذاب و سکسی» باشد و در عین حال، یک مکانیک ماهر یا یک بیزنسومن موفق.
در مسیر میلیاردر شدن؛ آیا او کیم کارداشیان جدید است؟
بسیاری از تحلیلگران اقتصادی معتقدند که سیدنی سوئینی دقیقاً از الگوی موفقیت کیم کارداشیان و برند اسکیمز (Skims) پیروی میکند.
کیم با استفاده از شهرت خود توانست برندی بسازد که اکنون میلیاردها دلار ارزش دارد. سیدنی نیز با داشتن طرفدارانی وفادار و تصویری که در سال ۲۰۲۵ به اوج رسیده، تمام ابزارهای لازم برای رسیدن به ثروت افسانهای را در اختیار دارد.
نکته جالب اینجاست که سیدنی برخلاف کیم، حواشی خانوادگی عجیب و غریب یا ازدواجهای جنجالی (مثل ماجراهای کانیه وست) را ندارد و تمرکز خود را کاملاً بر حرفهاش گذاشته است. او در ۲۸ سالگی، نه تنها یک بازیگر نامزد جایزه امی است، بلکه حالا یکی از قدرتمندترین زنان در صنعت مد به شمار میرود.
سیدنی سوئینی با معرفی برند SYRN، فراتر از یک بازیگر ظاهر شد. او نشان داد که قدرت واقعی در «پذیرش بدن» و «تبدیل آن به یک فرصت» است. او که روزی از اندام خود متنفر بود، حالا آن را به پرچمدار برندی تبدیل کرده که میخواهد به میلیونها زن دیگر اعتماد به نفس بدهد.
فرقی نمیکند طرفدار بازیگری او باشید یا نه؛ نمیتوانید جسارت و هوش اقتصادی او را تحسین نکنید. سیدنی سوئینی حالا لباسهایش را نه برای برهنگی، بلکه برای پوشاندن تن تمام زنانی که مثل او احساس متفاوتی دارند، طراحی کرده است.
