اگر این روزها حتی چند دقیقه در شبکههای اجتماعی وقت گذرانده باشید، غیرممکن است با نام سیدنی سوئینی و ویدیوهای عجیب و غریب جدیدش برخورد نکرده باشید. ستاره ۲۸ ساله هالیوود که در آستانه جشن تولد ۲۹ سالگیاش قرار دارد، بار دیگر ثابت کرد که هیچکس به اندازه او فرمول جلب توجه افکار عمومی و به تسخیر درآوردن الگوریتمهای اینترنت را بلد نیست. او در جدیدترین کارزار تبلیغاتی خود برای یک پلتفرم پیشبینی و تبادلات ورزشی، دست به اقدامی زده که مرزهای جنجال را در دنیای سرگرمی جابهجا کرده است؛ حضوری کاملاً برهنه در برابر دوربین، در حالی که بدنش را تنها پشت چوب هاکی، چوب بیسبال، راکت تنیس و دو توپ فوتبال پنهان کرده است.
اما این ماجرا فراتر از یک فتوشوت یا تیزر تبلیغاتی ساده با اهداف زرد است. پشت این تصاویر وسوسهبرانگیز و شوکهکننده، یک ماجرای بسیار پیچیدهتر، هوشمندانهتر و حتی انتقامجویانه از فرهنگ قمار و شرطبندی اینترنتی نهفته است. داستان زنی که به جای اینکه قربانی سوءاستفاده نگاههای ابزاری هالیوود باشد، تصمیم گرفته خودش فرمان بازی را به دست بگیرد، قواعد را به نفع خودش تغییر دهد و از همان نگاهها، سهام و سودی میلیون دلاری بیرون بکشد.
در این گزارش مفصل و خواندنی، به تمام زوایای پنهان این جنجال اینترنتی، گذشته ورزشی و عجیب سیدنی سوئینی، خشم او از پلتفرمهای شرطبندی غیرعادی و استراتژی هوشمندانهاش برای ساختن یک امپراتوری تجاری میپردازیم.
صحنههایی که اینترنت را قفل کرد؛ سیدنی سوئینی دقیقاً چه کرده است؟
ماجرا از اواسط هفته آغاز شد؛ زمانی که تیزر تبلیغاتی جدید پلتفرم پیشبینی ورزشی «نوویگ» (Novig) در شبکههای اجتماعی نظیر اکس و اینستاگرام منتشر شد. ظرف کمتر از چند ساعت، اینترنت منفجر شد و میلیونها بازدید و هزاران کامنت سراسر فضای مجازی را فرا گرفت. در این ویدیو، سیدنی سوئینی با لحنی آرام، رازآلود و با اعتمادبهنفس بالا، در حالی که در موقعیتهای مختلف ورزشی کاملاً برهنه ظاهر شده، روبهروی دوربین میگوید:
«فکر میکنی ورزش رو خوب میشناسی؟ پس ثابتش کن!»
آنچه بیش از همه نگاهها را به خود جلب کرد، قاببندیهای هوشمندانه و در عین حال به شدت تحریکآمیز این تبلیغ بود. در یک پلان، سوئینی پشت یک راکت تنیس ایستاده؛ در پلانی دیگر با دو توپ فوتبال بدن خود را پوشانده؛ در نمایی جنجالیتر، او بر فراز یک حلقه بسکتبال دیده میشود و در صحنهای دیگر، چوب بیسبال و چوب هاکی تنها حائل میان او و لنز دوربین عکاسان هستند.
برای عموم مخاطبان، این ویدیو شاید فقط یک مانور تبلیغاتی دیگر برای سوءاستفاده از جذابیتهای ظاهری یک بازیگر زن هالیوودی به نظر میرسید؛ سلبریتیای که پیش از این در سریالهای پربینندهای مثل «سرخوشی» (Euphoria) و خط تولید لباسهای زیر برند شخصیاش («سیرن» – Syrn) نیز از نشان دادن جسورانه بدنش ابایی نداشته است. اما انتشار پشتصحنه و جزئیات قرارداد سوئینی، نشان داد که قضیه اصلاً به این سادگیها نیست.
یک پیچش داستانی باورنکردنی: ایده تبلیغ برهنه کار خود سیدنی بود!
در حالی که برخی از منتقدان در فضای مجازی آماده بودند تا کمپانی سازنده را به استفاده ابزاری از بدن زنان متهم کنند، مصاحبه مدیرعامل شرکت نوویگ با رسانههای اقتصادی، همه را شگفتزده کرد. جیکوب فورتینسکی، مدیرعامل و بنیانگذار این استارتاپ، اعلام کرد که این کمپین نه تنها ایده شرکت نبوده، بلکه این خودِ سیدنی سوئینی بوده که شخصاً سراغ آنها رفته و چنین سناریوی جسورانهای را پیشنهاد داده است!
فورتینسکی در مصاحبهای با فرانت آفیس اسپورتس گفت:
«سیدنی در جلب توجه مخاطبان و قرار گرفتن در مرکز گفتمان عمومی بینظیر است. او شخصاً به سراغ من آمد و گفت میخواهد این تبلیغ را بسازد، اما به یک شرط: اینکه پول نقد نگیرد، بلکه به عنوان شریک تجاری، بخشی از سهام شرکت را در اختیار داشته باشد.»
این یعنی سیدنی سوئینی دیگر یک مدل ساده که دستمزد ساعتی میگیرد نیست؛ او در حال حاضر یکی از مالکان و سهامداران این پلتفرم مبادلات ورزشی است. او با این کار، ارزش جنجالآفرینی خود را به سرمایهای پایدار تبدیل کرده است. هرچقدر این ویدیو بیشتر دیده شود، پلتفرم بزرگتر میشود و در نتیجه، ارزش داراییهای خود سوئینی افزایش پیدا میکند. این دقیقاً همان روشی است که ستارههای باهوشی مانند رایان رینولدز با برندهای مختلف انجام دادند و صدها میلیون دلار ثروت اندوختند.
خشم از شرطبندی روی «رنگ لباس زیر»؛ علت اصلی این طغیان چیست؟
اما چرا سوئینی به عنوان یکی از پردرآمدترین بازیگران جوان نسل خود، باید دست به چنین اقدامی بزند؟ ریشه این تصمیم به یک تجربه بسیار آزاردهنده و زننده در فضای مجازی برمیگردد که کمتر کسی از آن باخبر بود.
در ماههای اخیر، پلتفرمهای نوظهور پیشبینی و قمار اینترنتی مانند «پلیمارکت» و «کالشی»، سازوکاری راه انداختهاند که در آن کاربران میتوانند روی تقریباً هر رویدادی در جهان شرط ببندند؛ از نتیجه انتخابات ریاستجمهوری و بلایای طبیعی گرفته تا عجیبترین و خصوصیترین جزئیات زندگی سلبریتیها.
یکی از بازارهای بسیار محبوب و در عین حال شرمآور در این سایتها، شرطبندی روی زندگی خصوصی سیدنی سوئینی بود! کاربران در این سایتها روی مسائلی نظیر اینکه «سیدنی سوئینی در فرش قرمز بعدی چه رنگ لباس زیری میپوشد؟»، «آیا او تا پایان سال با نامزدش به هم میزند؟» یا «عمل جراحی بعدی او چه خواهد بود؟» پولهای کلان شرطبندی میکردند.
جیکوب فورتینسکی فاش کرد که سوئینی در جلسه اول به او گفته بود:
«من واقعاً از این پلتفرمها که بازارهایی برای پیشبینی رنگ لباس زیر من راه انداختهاند، بیزارم و احساس ناامنی میکنم. این رفتارها کثیف و تهوعآور است. اما ورزش فرق دارد؛ در ورزش یک پاکی و اصالت وجود دارد.»
به عبارت دیگر، پاسخ سوئینی به این ابژهسازی افراطی و توهینآمیز در اینترنت، یک واکنش تهاجمی بود: «اگر قرار است تصویر من در فضای مجازی وایرال شود و مردم درباره بدن من حرف بزنند، خودم تعیین میکنم این اتفاق چطور، در کجا و به نفع حساب بانکی چه کسی رخ دهد!»
او با طراحی این تیزر تبلیغاتی ورزشی، نگاهها را از آن بازارهای عجیب و تحقیرآمیز به سمت پلتفرمی کشاند که تمرکزش فقط روی رقابتهای واقعی ورزشی است و خودش نیز سهامدار ارشد آن به شمار میرود.
دختر ورزشکاری که هالیوود او را نشناخته است؛ از هنرهای رزمی ترکیبی تا اسکی روی برف
وقتی مخاطبان سیدنی سوئینی را میبینند، معمولاً او را با کاراکتر دختران موبور، احساساتی و پرحاشیه سریالهای تینایجری به یاد میآورند. اما واقعیت زندگی شخصی سوئینی تفاوتی از زمین تا آسمان با این تصویر هالیوودی دارد. او یک ورزشکار سرسخت و عاشق آدرنالین است.
سوئینی در مصاحبه جدید و مفصل خود با نشریه «کامپلکس» درباره پیوند عمیقش با دنیای ورزش صحبت کرد و پرده از واقعیاتی برداشت که کمتر کسی درباره گذشتهاش میدانست:
«من در کودکی و نوجوانی با ورزش بزرگ شدم. ورزش بخش جداییناپذیر روح من است. من در تیم فوتبال مدرسه بازی میکردم، عضو تیم سافتبال بودم، در تیم اسکی روی برف مسابقه میدادم و از کودکی اسکی مارپیچ (اسلالوم) را یاد گرفتم. از همه مهمتر، سالها تمرینات سخت و طاقتفرسای هنرهای رزمی ترکیبی (MMA) را انجام دادم.»
سیدنی سوئینی بین سنین ۱۴ تا ۱۸ سالگی، دورههای فشرده ورزشهای رزمی ترکیبی را پشت سر گذاشت و در مسابقات محلی به رقابت پرداخت؛ مهارتی که به گفته خودش به او یاد داد چگونه در برابر ضربات فیزیکی و روحی دنیای بیرحم سینما دوام بیاورد.
علاقه او به ورزش فقط به گذشته محدود نمیشود. سوئینی به تازگی در نقش کریستی مارتین، اسطوره بوکس زنان جهان، در یک فیلم زندگینامهای که قرار است به زودی اکران شود، بازی کرده است. او برای ایفای این نقش، ماهها تمرینات سخت بوکس را پشت سر گذاشت، وزن اضافه کرد، عضلاتش را تقویت کرد و در رینگ بوکس مبارزه کرد. او میگوید:
«بعد از بازی در نقش کریستی مارتین، عشق من به تماشای مسابقات بوکس و هاکی روی یخ چندین برابر شد. حالا احترام و ارادت بینهایت عمیقی برای تک تک مبارزان و ورزشکاران حرفهای قائل هستم، چون میدانم پشت آن چند دقیقه درخشش، چه دردها و عرقریختنهایی نهفته است.»
چرا سیدنی با وجود عشق به ورزش، بازیگری را انتخاب کرد؟
شاید این سؤال پیش بیاید که چرا دختری با این سطح از توانایی بدنی و علاقه مفرط به ورزشهای رزمی و اسکی، زندگی خود را وقف سینما کرد؟ پاسخ سیدنی به این موضوع، نوع نگاه خاص او به زندگی را نشان میدهد.
او در این باره میگوید:
«پدر و مادرم همیشه یک نصیحت طلایی به من میکردند؛ آنها میگفتند تا جایی که میتوانی عاشق چیزهای مختلف باش و هر کاری را که میتوانی امتحان کن. آنها دوست نداشتند من خودم را به یک مرز محدود کنم. وقتی با مفهوم بازیگری آشنا شدم، فهمیدم این تنها شغلی است که به من اجازه میدهد تا آخر عمرم مجبور نباشم فقط یک چیز باشم. در بازیگری، من میتوانم در هر فیلم یک انسان کاملاً متفاوت باشم، درباره جهان و آدمهای دیگر یاد بگیرم، به سراسر دنیا سفر کنم، با افراد خلاق و باهوش نشست و برخاست داشته باشم و نگاهم را به دنیا وسعت ببخشم.»
نابغهای پشت نقاب بلوند؛ چطور سیدنی سوئینی به ملکه پولسازی هالیوود تبدیل شد؟
برای درک بهتر جایگاه فعلی سیدنی سوئینی در ۲۸ سالگی، باید نگاهی به کارنامه تجاری و حرفهای او انداخت. کلیشههای قدیمی هالیوود همیشه دختران زیبا را در دستهبندی «چهرههای موقتی» قرار میدادند؛ زنانی که چند سالی روی جلد مجلات میدرخشند و سپس با آمدن چهرههای جدیدتر، فراموش میشوند. اما سوئینی به کلی این کلیشه را در هم شکسته است.
۱. تأسیس کمپانی فیلمسازی و نجات گیشه سینماها
سوئینی در اوایل دهه بیستسالگی خود، شرکت فیلمسازی شخصیاش به نام «فیفتی-فیفتی فیلمز» (Fifty-Fifty Films) را تأسیس کرد. وقتی فیلمنامه کمدی-رمانتیک «هرکسی جز تو» (Anyone But You) به او پیشنهاد شد، نه تنها نقش اول را پذیرفت، بلکه به عنوان تهیهکننده اجرایی، تمام استراتژی بازاریابی تیکتاکی و کمپین تبلیغاتی فیلم را شخصاً هدایت کرد. نتیجه چه شد؟ فیلمی با بودجه کم ۲۵ میلیون دلاری، بیش از ۲۲۰ میلیون دلار در گیشه جهانی فروخت و ژانر کمدی رمانتیک را که در سینماها مرده به حساب میآمد، دوباره احیا کرد!
او سپس با تهیهکنندگی و بازی در فیلم ترسناک روانشناختی «معصوم» (Immaculate)، نشان داد که به عنوان یک تهیهکننده، جسارت ورود به تاریکترین ژانرهای سینمایی را دارد.
۲. ورود به صنعت مد و برندینگ اختصاصی
او به قراردادهای تبلیغاتی مرسوم با برندهای لوکس مد اکتفا نکرد. سوئینی با راهاندازی برند لباس زیر خود، نشان داد که قصد دارد بازارهای مصرفی جوانان نسل زد (Gen Z) را تصاحب کند. او خط تولیدی ساخت که بر راحتی، اعتمادبهنفس و پذیرش فرمهای مختلف بدنی تأکید داشت و باز هم خودش به عنوان مدل اصلی، تبلیغات آن را به دست گرفت.
۳. سرگرمیهای نامتعارف و مکانیکی!
اگر هنوز فکر میکنید زندگی او خلاصه در مهمانیهای پر زرق و برق لسآنجلس است، سخت در اشتباهید. یکی از بزرگترین تفریحات و مهارتهای سیدنی سوئینی که میلیونها دنبالکننده را در تیکتاک میخکوب کرد، علاقه او به مکانیکی خودروهای کلاسیک است! او شخصاً یک خودروی فورد برونکو مدل ۱۹۶۹ را خریداری کرد، تمام قطعات موتور و بدنه آن را بازسازی و تعمیر کرد و با دستهای روغنی و آچار به دست در شبکههای اجتماعی ویدیو گذاشت؛ تصویری که تضاد حیرتانگیز شخصیت او را به رخ کشید.
چرا نسل جوان و کاربران اینترنت مجذوب سیدنی سوئینی هستند؟
سوئینی متولد سال ۱۹۹۷ است؛ یعنی دقیقاً در مرز میان نسل هزاره (Millennials) و نسل زد (Gen Z). او بهتر از هر مشاور رسانهای سنتی، روانشناسی مخاطبان جوان ۱۸ تا ۳۵ سال را درک میکند.
جوانان امروز از سلبریتیهای ساختگی، اتوکشیده و شعارزدهای که ادای بینقص بودن را درمیآورند، خسته شدهاند. آنها از کسانی استقبال میکنند که:
- با خودشان و خواستههایشان تعارف ندارند.
- برای دیده شدن، موفقیت و کسب ثروت خجالت نمیکشند.
- از قضاوتهای اخلاقی و نقدهای محافظهکارانه نمیترسند.
- شوخطبعی، اعتمادبهنفس و تسلط بر بازیهای رسانهای دارند.
سوئینی هرگز تظاهر نکرده که جذابیت ظاهری ندارد، و در عین حال هیچوقت اجازه نداده این جذابیت، مانع از جدی گرفته شدنش به عنوان یک زن تاجر، ورزشکار و بازیگر نامزد جایزه امی شود. وقتی منتقدان سنتی او را به خاطر صحنههای برهنه در آثارش قضاوت میکنند، او با خونسردی تمام، کمپین تبلیغاتی جدیدی طراحی میکند که در آن برهنهتر از همیشه ظاهر میشود، اما در پشت پرده، سهم مالکیت یک استارتاپ چند ده میلیون دلاری را از آن خود میکند!
درس بزرگ سیدنی سوئینی برای دنیای مدرن: کنترل روایت خودت را به دست بگیر!
کمپین تبلیغاتی بدون لباس سیدنی سوئینی برای پلتفرم ورزشی نوویگ، بسیار فراتر از یک خبر حاشیهای و عامهپسند است. این اتفاق نمادی از تغییر نسل در هالیوود و پیروزی رویکرد سلبریتی-سرمایهگذار بر مدلهای فرسوده گذشته است.
در دهههای گذشته، استودیوها و مدیران برنامههای میانسال بودند که تصمیم میگرفتند بازیگران زن چگونه لباس بپوشند، در چه رسانههایی مصاحبه کنند و تصویر بدن آنها چطور به فروش برسد. اما در عصر اینترنت، شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای تعاملی، ستارههایی مثل سیدنی سوئینی به ما نشان میدهند که قواعد بازی کاملاً دگرگون شده است.
او میداند که چهره و بدنش در دنیای امروز تبدیل به یک دارایی رسانهای فوقالعاده باارزش شده است؛ داراییای که الگوریتمهای گوگل، اینستاگرام و تیکتاک را در کسری از ثانیه تسلیم خود میکند. اما تفاوت او با صدها چهره دیگر در این است که او این توجه را هدر نمیدهد؛ او نگاهها را میدزدد، در کانون توجه میایستد، پیامش را منتقل میکند، حاشیهها را به کنترل خود درمیآورد و در پایان، به عنوان یک برنده واقعی از صحنه خارج میشود.
حالا باید منتظر ماند و دید گام بعدی این ستاره پرانرژی و بیپروا چیست. آیا پروژه سینمایی جدید او درباره بوکس، نامزدی اسکار را برایش به همراه خواهد داشت؟ آیا برندها و پلتفرمهای تجاری او رکوردهای مالی جدیدی را جابهجا خواهند کرد؟ هرچه باشد، یک چیز از همین حالا قطعی است: سیدنی سوئینی تازه در ابتدای مسیر است و دنیای رسانه چارهای جز دنبال کردن قدمهای جسورانه او ندارد!
