تصور کنید برای خرید چند قلم جنس ساده، مثلاً یک بسته سبزی خوردن، چند تا گوجهفرنگی و یک بطری شیر، شلوار راحتی پوشیدهاید، دمپایی به پا کردهاید و با بیحوصلگی تمام به نزدیکترین سوپرمارکت محله رفتهاید. احتمالاً آخرین چیزی که در آن لحظه به آن فکر میکنید این است که کسی از شما عکس بگیرد یا استایلتان را قضاوت کند. اما در دنیای موازی و پر از زرق و برق خانواده کارداشیانها، حتی خرید میوه و سبزیجات هم بهانهای است برای اجرای یک پروژه تبلیغاتی چند صد هزار دلاری، پوشیدن جنجالیترین لباسهای ممکن و به آتش کشیدن الگوریتمهای شبکههای اجتماعی!
این بار نوبت کورتنی کارداشیان، خواهر بزرگتر این خانواده پرحاشیه است که در سن ۴۷ سالگی، بار دیگر نشان دهد چطور میتوان از سادهترین کارهای روزمره، یک بمب خبری جهانی ساخت. تصاویری که به تازگی از خرید کردن او در یکی از لوکسترین فروشگاههای لسآنجلس منتشر شده، مرزهای شبکههای اجتماعی را جابهجا کرده و واکنشهای بیشماری را از شوک و خنده تا تحسین و انتقاد تند به همراه داشته است.
استایلی که مشتریان سوپرمارکت را میخکوب کرد؛ در ارواوون چه گذشت؟
ماجرا از روز چهارشنبه آغاز شد؛ زمانی که کورتنی کارداشیان مجموعهای از عکسهای جدید خود را در صفحه اینستاگرامش به اشتراک گذاشت. لوکیشن این عکسها فروشگاه مشهور «ارواوون» (Erewhon) در لسآنجلس بود؛ سوپرمارکتی ارگانیک و فوقالعاده گرانقیمت که بیشتر به پاتوق ستارههای هالیوود، اینفلوئنسرهای ثروتمند و میلیاردرهای کالیفرنیا شباهت دارد تا یک بقالی معمولی.
اما آنچه توجه همه را به خود جلب کرد، فهرست خرید کورتنی نبود، بلکه لباسی بود که برای این گردش روزانه انتخاب کرده بود. او یک پیراهن خواب حریر سفید بسیار کوتاه و باز پوشیده بود؛ لباسی آنقدر نازک و چسبان که عملاً چیزی را از چشم پنهان نمیکرد. در یکی از جنجالیترین قابها، در حالی که کورتنی دستش را دراز کرده تا کالایی را از بالاترین طبقه قفسه بردارد، پیراهن به سمت بالا کشیده شده و بخشی از بدن برهنهاش کاملاً نمایان میشود.
کورتنی این استایل جسورانه و نامتعارف را با یک ژاکت بافتنی لطیف به رنگ زرد کرهای که روی دستش انداخته بود، کفشهای پاشنهکوتاه مشکی، عینک آفتابی تیره و موهای تیره و لخت که آزادانه روی شانههایش ریخته بود، تکمیل کرده بود. او یک سبد چوبی شیک پر از گلهای طبیعی، گیاهان دارویی و شیشههای مکملهای غذایی در دست داشت و در میان راهروهای رنگارنگ بخش میوه و سبزیجات قدم میزد؛ تضادی خندهدار و در عین حال جذاب میان سبزیجات ارگانیک و استایلی که بیشتر مناسب یک مهمانی شبانه خصوصی در هتلهای لوکس پاریس بود!
پشت پرده این برهنگی چیست؟ نبوغ بیزینسی به سبک کارداشیانها
اگر فکر میکنید کورتنی کارداشیان به طور اتفاقی تصمیم گرفته با چنین لباسی به خرید برود و چند عکس تصادفی از او گرفته شده، سخت در اشتباهید. خانواده کارداشیان-جنر بیش از دو دهه است که نشان دادهاند در دنیای مدرن، هیچ رویدادی بدون برنامهریزی مالی و بازاریابی دقیق رخ نمیدهد.
این حضور جنجالی در واقع یک کمپین تبلیغاتی هوشمندانه برای برند شخصی کورتنی به نام «لِمی» (Lemme) بود. این برند که خط تولید پاستیلهای مکمل دارویی، آرامبخش، تقویتکننده پوست و مو و افزایشدهنده تمرکز است، به تازگی قفسههای اختصاصی خود را در فروشگاه زنجیرهای ارواوون راهاندازی کرده است. ورود به این فروشگاه برای هر برند حوزه سلامت و تندرستی، به منزله رسیدن به قله اعتبار تجاری در آمریکاست.
کورتنی زیر پست اینستاگرامی خود با زیرکی تمام نوشت:
«خبر فوری: حس خوب دوباره به انبار بازگشت! بازار سلامت لمی به صورت رسمی در فروشگاه ارواوون افتتاح شد.»
او به جای صرف میلیونها دلار برای تبلیغات سنتی در تلویزیون یا بیلبوردهای شهری، به سادگی از فرمول همیشگی خانوادهاش استفاده کرد: ایجاد شوک بصری، وایرال شدن در اینترنت، جلب تمام نگاهها به قفسههای سوپرمارکت و فروش میلیونی محصولات در چند ساعت. تمام رسانههای مد، سرگرمی و اقتصاد در سراسر دنیا درباره این عکسها نوشتند و در تمام این گزارشها، نام برند پاستیلهای او بارها تکرار شد؛ یک شاهکار بازاریابی با کمترین هزینه ممکن!
رفتار عجیب تراویس بارکر و ابراز علاقههای بیپروای زن و شوهری
این نخستین بار نیست که کورتنی کارداشیان در ماههای اخیر با استایلهای باز و برهنه در کانون توجه قرار میگیرد. نکته جالب ماجرا اینجاست که همسر پنجاه سالهاش، تراویس بارکر، نوازنده سرشناس درامز در گروه راک «بلینک-۱۸۲»، نه تنها مشکلی با این موضوع ندارد، بلکه به نظر میرسد بزرگترین مشوق اوست.
ماه گذشته، در مراسم فرش قرمز اکران مستند جدید تراویس در لسآنجلس به نام «بلندتر از ترس»، رفتارهای عاشقانه و به شدت جسورانه این زوج در برابر دوربینهای عکاسان، سروصدای زیادی به پا کرد. تراویس در طول مراسم بارها کورتنی را در آغوش کشید و حرکاتی انجام داد که از نظر بسیاری از کاربران شبکههای اجتماعی، بیش از حد افراطی و نامناسب برای یک رویداد عمومی به نظر میرسید.
کورتنی در آن مراسم نیز یک لباس تور مشکی و فوقالعاده چسبان پوشیده بود که بخشهای زیادی از بدنش را نشان میداد. رفتارهای این زوج در برابر عکاسان و دست کشیدنهای مداوم تراویس روی شکم کورتنی، حتی موجی از شایعات را درباره احتمال بارداری مجدد این ستاره ۴۷ ساله به راه انداخت؛ شایعاتی که البته با توجه به سابقه این زوج، بعید نیست به زودی به یک خبر رسمی تبدیل شود.
مادری در چهل و هفت سالگی و معجزه تولد راکی سیزدهم
برای درک بهتر اعتمادبهنفس شگفتانگیز کورتنی کارداشیان و بیتفاوتیاش نسبت به قضاوتهای عمومی، باید به مسیر سختی که او در سالهای اخیر پشت سر گذاشته نگاه کنیم.
کورتنی و تراویس پس از ازدواج پر سر و صدایشان، ماهها و سالها با مشکلات سخت ناباروری دستوپنجه نرم کردند. کورتنی دورههای متعدد و فرساینده لقاح مصنوعی (IVF) را پشت سر گذاشت؛ دورههایی که به گفته خودش نه تنها بر سلامت روانش اثر منفی گذاشت، بلکه بدنش را با تغییرات هورمونی شدید و اضافه وزن مواجه کرد. در نهایت، زمانی که آنها تمام روشهای درمانی را متوقف کردند و تسلیم سرنوشت شدند، یک معجزه طبیعی رخ داد و کورتنی در سن ۴۴ سالگی باردار شد.
بارداری او نیز بدون چالش نبود و در ماههای پایانی، جنین نیازمند یک عمل جراحی اورژانسی در داخل رحم شد که تراویس تور کنسرتهای اروپاییاش را برای نجات جان همسر و فرزندش نیمهکاره رها کرد و به خانه بازگشت. سرانجام در نوامبر ۲۰۲۳، پسر آنها به نام «راکی سیزدهم» به دنیا آمد.
حالا کورتنی در ۴۷ سالگی، با افتخار بدن خود را پس از پشت سر گذاشتن یک زایمان سخت و سالها فراز و نشیب به نمایش میگذارد. او در مصاحبههای اخیرش بارها تأکید کرده که استانداردهای غیرواقعی زیبایی و لاغری افراطی را کنار گذاشته و از اینکه بدنش توانسته معجزه خلق حیات را رقم بزند، بینهایت سپاسگزار و مغرور است. این نوع نگاه به بدن و عدم ترس از پیری یا تغییر فرم فیزیکی، پیامی است که بسیاری از دختران و زنان جوان در سراسر دنیا از آن استقبال کردهاند.
خانوادهای شلوغ، عجیب و به شدت مدرن!
کورتنی و تراویس اکنون سرپرستی یک خانواده بسیار پرجمعیت و درهمتنیده را بر عهده دارند؛ خانوادهای که مدیریت آن به تنهایی شبیه اداره یک سازمان بزرگ است!
علاوه بر راکی کوچولو که حاصل ازدواج این دو نفر است، کورتنی سه فرزند دیگر از رابطه طولانیمدت و پرفرازونشیب گذشتهاش با اسکات دیسیک دارد:
- میسون: پسر ارشد ۱۶ ساله که حالا نوجوانی قدکشیده است.
- پنهلوپه: دختر ۱۴ ساله که رابطه بسیار صمیمی با مادرش دارد و خودش یک ستاره تیکتاک محسوب میشود.
- رین: پسر ۱۱ ساله و بازیگوش خانواده.
از سوی دیگر، تراویس بارکر نیز از همسر سابقش، شانا موکلر، صاحب سه فرزند بزرگسال است:
- لندون: پسر ۲۲ ساله که وارد دنیای موسیقی و مد شده است.
- آلاباما: دختر ۲۰ ساله که با میلیونها فالوئر به عنوان اینفلوئنسر فعالیت میکند.
- آتیانا دِ لا هویا: دختر ۲۷ سالهای که فرزند خوانده و دختر معنوی تراویس به شمار میرود و پیوند بسیار محکمی با او دارد.
ترکیب این همه فرزند با اختلاف سنیهای متفاوت از یک نوزاد گرفته تا جوانان نزدیک به سی سال، سبک زندگی این زوج را به یک سریال درام خانوادگی واقعی تبدیل کرده است؛ هرچند تصاویر منتشرشده نشان میدهد که آنها توانستهاند این خانواده چندتکه را با موفقیت کنار یکدیگر حفظ کنند.
فروشگاه ارواوون؛ کعبه آمال سلبریتیهای اهل لسآنجلس
شاید برایتان جالب باشد بدانید چرا کورتنی کارداشیان دقیقاً این فروشگاه را برای نمایش جدید خود انتخاب کرده است. فروشگاه «ارواوون» در کالیفرنیا یک سوپرمارکت عادی نیست؛ این مکان نماد نهایی فخرفروشی به سبک سلامتمحور است.
در این فروشگاه:
- یک اسموتی میوه ساده که با همکاری سلبریتیهایی مثل هیلی بیبر یا کارداشیانها تولید میشود، ممکن است بین ۲۰ تا ۲۵ دلار (بیش از یک و نیم میلیون تومان) قیمت داشته باشد!
- بطریهای آب آشامیدنی از چشمههای خاص با قیمتهای نجومی به فروش میرسند.
- مردم لباسهای برند چند هزار دلاری میپوشند تا صرفاً در راهروهای آن راه بروند و دیده شوند.
در واقع، ارواوون به یک استودیوی عکاسی زنده تبدیل شده است که رفتن به آنجا، بیشتر یک بیانیه سبک زندگی و طبقاتی است تا یک ضرورت برای خرید خوراکی. کورتنی کارداشیان با شناخت دقیق این فرهنگ، دقیقاً در قلب این معبد اشرافیگری قدم گذاشت تا پیام تجاری خود را به قدرتمندترین شکل ممکن به گوش مخاطبان هدفش برساند.
چرا ما هنوز نمیتوانیم چشم از کارداشیانها برداریم؟
در طول بیست سال گذشته، هزاران منتقد، جامعهشناس و روزنامهنگار پیشبینی کردهاند که دوران خانواده کارداشیان به پایان رسیده و مردم از تماشای آنها خسته شدهاند. اما هر بار که چنین ادعایی مطرح میشود، یکی از اعضای این خانواده با حرکتی غیرمنتظره و جنجالی، دوباره در صدر اخبار جهان مینشیند.
آنها استادان بلامنازع اقتصاد توجه هستند. در دنیایی که ثانیهها برای دیده شدن در اینترنت اهمیت دارند، کورتنی کارداشیان با یک پیراهن حریر، یک جفت کفش پاشنهدار و یک سبد سبزیجات، نشان داد که چگونه میتوان یک تنه الگوریتمهای گوگل و اینستاگرام را تصاحب کرد. فرقی نمیکند این رفتارها را نماد ابتذال بدانید یا اوج هوشمندی تجاری؛ حقیقت این است که در پایان روز، میلیونها نفر در سراسر دنیا درباره آنها صحبت میکنند و حسابهای بانکی آنها با ارقام نجومی پرتر میشود.
