ریحانا بار دیگر با انتشار مجموعهای از تصاویر تازه در شبکههای اجتماعی توجه میلیونها نفر را به خود جلب کرده است؛ این بار خواننده مشهور آمریکایی با یک ست قرمزرنگ از مجموعه لباسهای زیر برند ساویج اکس فنتی مقابل دوربین ظاهر شده و استایلی متفاوت و جسورانه را به نمایش گذاشته است.
ریحانا که طی سالهای اخیر علاوه بر موسیقی به یکی از چهرههای شناختهشده دنیای مد و زیبایی تبدیل شده، در این تصاویر با لباس زیری از جنس تور و توریهای ظریف قرمز دیده میشود؛ انتخابی که بهسرعت واکنش کاربران را در شبکههای اجتماعی به دنبال داشت. انتشار این تصاویر بار دیگر نشان داد که ریحانا حتی زمانی که خبری از انتشار آلبوم یا آهنگ جدید نیست، همچنان میتواند با یک پست ساده فضای اینترنت را تحت تأثیر قرار دهد.
استایل قرمز ریحانا؛ ترکیبی از جسارت و ظرافت
در مجموعه تصاویر جدید، ریحانا یک ست لباس زیر به رنگ قرمز تیره به تن دارد که جزئیات توری و حاشیههای ظریف، ظاهر آن را متفاوت کرده است. طراحی لباس بیشتر از آنکه بر زرقوبرقهای اضافه تکیه داشته باشد، روی رنگ، بافت پارچه و فرم کلی لباس تمرکز کرده است.
ریحانا برای تکمیل این ظاهر، سراغ آرایش نسبتاً هماهنگ با لباس رفته و از رژ لب قرمز استفاده کرده است. موهای پرحجم و باز او نیز بخش دیگری از استایل این خواننده را تشکیل میدهد و حالوهوای تصاویر را کاملاً با فضای کمپینهای تبلیغاتی برند فنتی هماهنگ کرده است.
در بخش دیگری از تصاویر، ریحانا از زاویهای متفاوت مقابل دوربین قرار گرفته و طراحی لباس را بیشتر به نمایش گذاشته است. انتخاب اکسسوریها نیز برخلاف ظاهر جسورانه لباس، ساده باقی مانده؛ گوشوارههای طلایی، یک دستبند و دو گردنبند ظریف از جمله جزئیاتی هستند که در این استایل دیده میشوند.
ریحانا در توضیح این مجموعه تصاویر تنها به عبارت «توری رمانتیک» بسنده کرده؛ عبارتی که با فضای ظاهری مجموعه کاملاً هماهنگ است.
واکنش کاربران به تصاویر جدید ریحانا
طبیعی بود که انتشار چنین تصاویری از یکی از مشهورترین چهرههای موسیقی جهان، با واکنش گسترده کاربران همراه شود. در بخش نظرات، بسیاری از طرفداران ریحانا از ظاهر او تعریف کردهاند و بعضی نیز از تجربه استفاده خود از محصولات برند ساویج اکس فنتی نوشتهاند.
یکی از کاربران ریحانا را «زیباترین زن» خطاب کرده و کاربران دیگری نیز ظاهر او را تحسین کردهاند. در میان نظرات، حتی طرفدارانی دیده میشوند که از تعداد بالای لباسهای فنتی در کمد لباس خود صحبت کردهاند؛ موضوعی که نشان میدهد این برند برای بخشی از مخاطبان ریحانا تنها یک پروژه جانبی نیست و توانسته جایگاه مستقلی در بازار مد پیدا کند.
البته جذابیت این تصاویر فقط به ظاهر ریحانا محدود نمیشود. چیزی که بار دیگر توجه کاربران را جلب کرده، توانایی این خواننده در ترکیب موسیقی، مد، زیبایی و بازاریابی شخصی است؛ ترکیبی که طی سالهای گذشته به یکی از مهمترین ویژگیهای فعالیت تجاری او تبدیل شده است.
ساویج اکس فنتی؛ برندی که ریحانا آن را به یک کسبوکار بزرگ تبدیل کرد
ریحانا برند ساویج اکس فنتی را در سال ۲۰۱۸ راهاندازی کرد. هدف اصلی این مجموعه، ارائه لباسهای زیر با تأکید بر تنوع طراحی و طیف گستردهتری از اندازهها و فرمهای بدنی بود؛ رویکردی که در آن زمان توجه زیادی به این برند جلب کرد.
این شرکت در سالهای بعد به یکی از مهمترین فعالیتهای تجاری ریحانا تبدیل شد و ارزش آن در مقاطعی بیش از یک میلیارد دلار برآورد شده است. موفقیت ساویج اکس فنتی نشان میدهد که حضور ریحانا در دنیای کسبوکار فقط یک همکاری تبلیغاتی با یک برند مد نبوده و او توانسته نام خودش را به یک کسبوکار مستقل و شناختهشده تبدیل کند.
اما ساویج اکس فنتی تنها بخش کوچکی از امپراتوری تجاری ریحانا محسوب میشود.
از موسیقی تا فنتی بیوتی؛ امپراتوری ریحانا چگونه شکل گرفت؟
ریحانا در سال ۲۰۱۷ برند فنتی بیوتی را در حوزه محصولات آرایشی و زیبایی راهاندازی کرد. این برند نیز خیلی زود به یکی از پروژههای تجاری مهم او تبدیل شد و استقبال از محصولات آن باعث شد نام ریحانا فراتر از صنعت موسیقی مطرح شود.
بر اساس گزارشهای منتشرشده، فنتی بیوتی تنها در هفتههای ابتدایی فعالیت خود درآمد قابل توجهی به دست آورد؛ اتفاقی که توجه گسترده فعالان صنعت زیبایی را به مدل کسبوکار ریحانا جلب کرد.
موفقیت فنتی بیوتی و ساویج اکس فنتی در کنار شهرت جهانی ریحانا باعث شده او در سالهای اخیر بیشتر بهعنوان یک کارآفرین و چهره تأثیرگذار دنیای مد و زیبایی نیز شناخته شود.
در واقع، انتشار تصاویر جدید ریحانا را نمیتوان صرفاً یک پست معمولی در شبکههای اجتماعی دانست. چنین تصاویری همزمان نقش محتوای سرگرمکننده، معرفی محصول و تقویت هویت برند را ایفا میکنند؛ روشی که ریحانا بارها از آن برای ارتباط مستقیم با طرفدارانش استفاده کرده است.
چرا هر پست ریحانا تا این اندازه مورد توجه قرار میگیرد؟
ریحانا از آن دسته چهرههایی است که حضورش در شبکههای اجتماعی بهتنهایی میتواند توجه رسانهها را جلب کند. او برخلاف بسیاری از ستارههای موسیقی، سالهاست فعالیت خود را به انتشار موسیقی محدود نکرده و حضور پررنگی در صنعت مد، زیبایی و کسبوکار دارد.
به همین دلیل، وقتی او تصویری با یک استایل متفاوت منتشر میکند، ماجرا خیلی سریع از یک پست شخصی فراتر میرود. طرفداران درباره لباسها صحبت میکنند، رسانهها تصاویر را بازنشر میکنند و نام برندهای مرتبط با او دوباره در مرکز توجه قرار میگیرد.
تصاویر تازه ریحانا نیز دقیقاً همین مسیر را طی کردهاند؛ یک استایل قرمز، آرایش هماهنگ، موهای پرحجم و طراحی متفاوت لباس کافی بوده تا بار دیگر نام او در شبکههای اجتماعی سر زبانها بیفتد.
ریحانا در سالهای اخیر نشان داده که برای جلب توجه مخاطبان الزاماً نیازی به انتشار موسیقی جدید ندارد. گاهی یک حضور متفاوت، یک کمپین تبلیغاتی یا حتی چند تصویر در شبکههای اجتماعی کافی است تا این ستاره مشهور دوباره به یکی از سوژههای داغ فضای مجازی تبدیل شود.
